Arkın Yaratıcı Sanatlar ve Tasarım Üniversitesi'nde (ARUCAD), "Yeni Dünya Trendleri ve Sürdürülebilir Marka Yaklaşımları" başlıklı seminer, Görsel İletişim Tasarımı ile Yeni Medya ve İletişim bölümlerinin dersleri kapsamında düzenlendi. Sustainable Brands Türkiye Başkan Yardımcısı, danışman, konuşmacı ve akademisyen Aysun Şabanlı'nın konuşmacı olarak katıldığı seminerin Türkçe oturumu 26 Mart'ta, İngilizce oturumu ise 27 Mart'ta gerçekleşti. Her iki seminerin moderatörlüğünü derslerin sorumlusu Yrd. Doç. Dr. Huri Yontucu üstlendi.
Aysun Şabanlı, seminerlerde dijitalleşmenin şekillendirdiği yeni dünya düzeni ve değişen tüketici davranışlarını kapsamlı şekilde ele aldı. Sürdürülebilirliğin sadece kalıcılığı değil, aynı zamanda toplumsal ve çevresel etkileri kapsadığını belirten Şabanlı, markaların ESG (çevresel, sosyal ve yönetişimsel) ilkeleri temelinde şekillenmesi gerektiğini vurguladı.
COVID-19 sonrası dönemde çevrimiçi (online) alışveriş alışkanlıklarının artması, sosyal medyanın yarattığı sanal kimlikler, etik değerler ve yeni tüketici profilinin şeffaflık, kolektiflik gibi konulardaki hassasiyetleri de seminerlerin gündemindeydi. Ayrıca çevresel riskler, yapay zekâ kaynaklı dezenformasyon, politik kutuplaşma, yaşam maliyeti krizi ve siber güvenlik gibi günümüz risklerine karşı markaların nasıl bir vizyon geliştirmesi gerektiği katılımcılarla paylaşıldı.
Seminerlerde sosyal aktivizm ve amaç odaklı marka stratejilerinin önemine de dikkat çekilerek, sürdürülebilirliğin yalnızca ticari değil, toplumsal bir sorumluluk olduğunun altı çizildi.
